Marca país: Nueva Zelanda (Turismo y Cultura étnica)
Resumen
La Marca País es la forma en la que los países buscan ser identificados en el mundo a través de la creatividad y la innovación. La Marca País ha sido una relevante forma en la que los países logran venderse a otros para poder competir, sea en turismo, sea en cultura o sea en captación de inversiones con el objetivo de lograr que el país gane poder e influencia.
La Marca busca proyectar la política exterior de los países y mejorar sus relaciones con otros. Como cada empresa los países pretenden que con sus valores y compromisos sean reflejados a través de su marca buscando que esta impacte a un mercado potencial por medio de símbolos o frases por las que los consumidores de ella puedan relacionar rápidamente o incluso impactar en la voluntad del consumo de la misma.
Nueva Zelanda tiene una marca con gran influencia y con gran solidez a pesar ser un país y una población relativamente pequeña. Este país ha logrado potencializar su marca a través de la estabilidad económica y los buenos indicadores macroeconómicos que tiene el país que en consecuencia logran gran captación de inversiones, de turistas, así como un aumento de influencia y poder además que la misma marca ha funcionado como un mecanismo para crear una identidad y cohesión nacional.
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PDFDOI: http://dx.doi.org/10.22201/fpsi.20074778e.6.2.12.61830
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